コンテンツディレクションを外注するなら「自分で稼いだ経験」で選ぶ

「SEO会社に頼んだけど、担当者が変わってから話が噛み合わなくなった」

「記事を量産してもらっているのに、なぜか問い合わせが増えない」

そんな声を、私はこれまで何度も聞いてきました。

結論を先に言います。コンテンツディレクションの外注先を選ぶとき、規模より「経験の種類」を見てください。

大手SEO会社の担当者は「SEOを学んだ人」であることが多い。でも、本当に必要なのは「SEOで稼いだ経験がある人」です。この違いが、記事の成果に直結します。

この記事では、個人コンサルに向いている会社の特徴と、その理由を具体的に説明します。

ある日こんな質問をされました

以前、クライアントからこんな質問を受けたことがあります。

「楽天市場に出しているコラム記事に、Google検索から人が流入しているかどうかってわかりますか？」

多くのSEO担当者なら「楽天はGA4が入れられないので計測できません」で終わります。でもそれは間違いではない。でも私はそこで止まりませんでした。

実際にこう動きました

• 楽天の管理ツール内にGoogle流入を分離する機能がないこと、パラメータを付けると規約違反になる懸念があることを確認
• 複数のSEOツールで対象記事が拾っている検索キーワードを調査（結果：現時点では検索流入キーワードなし）
• 「企業名＋商品名」の指名検索を仮定して手動で検索 → 2ページ目には出てくるが流入は0
• 関連キーワードを手動で展開して検索行動を追跡 → 商品の特徴で検索されそうな方面のキーワードでは記事が出てこない
• 結論→現段階ではGoogle検索からの流入ではなく、楽天内回遊での流入が濃厚

「わからないですか？」と素直に聞いてもらえた問いに、できる範囲で最大限の答えを出す。これは、キーワード一つひとつに対して自分のお金をかけて検証し続けてきた人間にしかできない動き方です。

「ツールで出た答え」より「見た瞬間わかる」レベルの話

私はアフィリエイターとして長くやってきました。アフィリエイトは、稼げなければ一円も入りません。だから、キーワードを見る目が自然と鍛えられます。

「このキーワードで検索している人は、今すぐ買う気があるか。それとも比較中か。ただ調べているだけか。」

これが体でわかるようになるまでには、数百・数千のキーワードと向き合った経験が必要です。クラスター設計、ドメインレーティング（DR）、サイテーションの考え方も、教科書で学んだのではなく実戦で身につけました。

今の私は、キーワードを見ればツールで詳細分析をする前に、CVに繋がるかどうかの判断軸が頭の中に出来上がっています。ツールは「答えの確認」のために使うもので、答えを出すためのものではない。

競合を順位で追い抜くための道具でもない。見るべきはお客様。商品を購入してくれるかどうか。お客様の前に商品を出せるかどうか、見付けてもらえるかどうか。

大手SEO会社の担当者の多くは優秀です。私も常にXでお世話になっており皆さんを尊敬しています。

でも「SEOを体系的に学んだ人」と「稼ぐために泥臭くキーワードと向き合ってきた人」では、SEOコンテンツディレクションやSEOコンサル、SEOマーケティングに違いが出ることがあります。（※個人でブログをしている大手SEO会社の方もいらっしゃると思うので全てではないです）

AIOやLLMOが気になる社長に伝えたいこと

最近「AIOやLLMOってうちも対策した方がいいですか？」と聞かれることが増えました。

AI Overview（AIOは、Googleの検索結果画面に表示されるAIによる要約回答のことです。LLMO（Large Language Model Optimization）は、ChatGPTやPerplexityなどのAIツールに自社が引用・紹介されるための最適化を指します。

難しそうに聞こえますが、私の体感では、一つは「普通に喋るように書く」ことがそのまま対策になっています。

なぜ口語が効くのか

AIに読み取られやすいコンテンツの特徴の一つは、ユーザーが実際に検索する「口語フレーズ」と内容が一致していることです。

「コンテンツディレクション 外注」よりも「コンテンツの記事制作を誰かに任せたいんだけどどこに頼めばいい」という長い検索の方が、悩みが深い。悩みが深い人ほど、テキストが一致したときに刺さります。そしてAIも、その「一致」を重視している体感があります。

つまり、ロングテールキーワードを意識した口語ベースの記事を丁寧に書くことが、SEOとAIO・LLMOの両方に効く現実的な打ち手です。これはアフィリエイターとして「検索している人の気持ち」を追い続けてきた経験から来ています。

意味のない文脈でキーワードを機械的に繰り返すキーワードスタッフィングはダメです。スパム判定に近くなります。そういった話ではなくて、です。

こんな会社はINGTACTのコンテンツディレクションが合います

以下に当てはまる会社は、INGTACTのコンテンツディレクションが機能しやすい傾向があります。

・社長自身がSEOやコンテンツに関わりたいが、専門家の判断も借りたい
・以前SEO会社に頼んだが、記事の品質や担当者の理解度に不満があった
・ライターを採用したが、方向性を管理する社内リソースがない
・記事を量産したのに検索流入が増えない、問い合わせに繋がっていない
・AIO・LLMOも含めて「これからのSEO」に対応した支援がほしい
・愛知・岐阜・三重エリアで、対面相談も含めた伴走支援を受けたい（全国オンライン対応ももちろん可）

一つでも「これ、うちのことだ」と感じた社長は、まず無料相談からお気軽にどうぞ。

INGTACTのコンテンツディレクションでできること

INGTACTでは、コンテンツディレクションを以下の範囲で一気通貫して対応しています。

• キーワード設計・カニバリゼーション回避の構成設計
• ライターへの指示書作成（検索意図・構成・トーン・注意事項まで明記）
• 納品記事の品質チェックと修正指示
• 内部リンク設計・メタ情報（タイトルタグ・メタディスクリプション）の作成
• AIO・LLMO対策を踏まえた口語ベースのキーワード選定

「その判断、合ってますか？」と聞かれたとき、「その感覚は正解です」と言えるのは、同じ道を歩いてきた人間だけです。知識として知っているのではなく、実際にやって稼いだ経験があるから言える。

コンテンツディレクションの外注先を探している社長は、ぜひ一度ご相談ください。

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よくある質問

まとめ

コンテンツディレクションの外注先を選ぶとき、「会社の規模」より「経験の種類」を見てください。

• 「学んだ人」と「稼いだ経験がある人」では、キーワードへの判断軸が違う
• 計測できない問いにも、できる範囲で答えを出しにいく姿勢が成果を分ける
• 口語ベースの記事設計は、SEOとAIO・LLMOの両方に効く現実的な打ち手（他にも施策あり）
• 担当者が変わらず、社長と直接やり取りできる個人コンサルには独自の強みがある

「うちはどちらが向いているだろう？」と感じた社長は、まず無料相談からどうぞ。